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「服裝網絡營銷的含義」 關于“服裝網絡營銷”的論文

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服裝網絡營銷的含義: 關于“服裝網絡營銷”的論文

[摘要] 隨著經濟和計算機技術及信息技術的發展  ,服裝網絡營銷的產生已成為必然趨勢  ,服裝網絡消費已隨著網絡消費的繁榮而蓬勃發展  。本文對服裝網絡營銷的現狀、優勢及存在的問題進行了分析和研究 ,并提出了相應的解決措施 。 [關鍵詞] 服裝 網絡 營...展開全部

其他答案:市場營銷學論文:逆向營銷中的消費者行為分析 新世紀的重大變化充分體現為全社會在互聯網平臺上的運作和發展  ,這對傳統營銷產生了劇烈的沖擊  ,并在一些發達國家的先驅公司中引發出逆向營銷的概念和實例  。逆向營銷的表現特征是:顧客主導一切  。其起因和關鍵在于消費者行為的日趨成熟  。本文擬就逆向營銷過程中消費者行為主動性的體現和重要性略陳管見  。 一、消費者行為的發展趨勢 消費者行為的發展和變化是促進營銷發展變化的重要因素之一 。事實上 ,社會和時代最重要的變化不僅在于科技  ,還在于消費者因科技而擁有更高的能力和知識 。他們的行為正向著以下幾個方面發展: 首先  ,注重價值導向  。由于消費水平的提高  ,消費者不僅考慮產品或服務的功能 ,還追求其附加價值  。同時 ,他們強調物有所值  ,不盲目地追求品牌和檔次  。其特征集中表現為“交叉購買”  。其次 ,信息索取趨于多、捷、便  ?;ヂ摼W的運用和發展 ,正逐步減少和消除因信息不對稱和高昂的信息成本給消費者帶來的困擾和不便  。①消費者幾乎足不出戶便可以最快、最便、最便宜的方式 ,獲得所需的大量資料  。第三  ,追求個性化、獨特化 。個性化已逐漸成為現代人性格的一大特征 ?!叭藗兺ㄟ^自己所擁有的去尋求、表達、確認并且肯定一種存在的感覺  ?!雹谀壳? ,許多消費者已進入明顯的個性消費階段 ,過去那種“忠誠度同質化”的狀況正逐步淡化  。第四  ,積極主動 ,并更加內行和自信 。由于消費者能接觸到更多的信息和有更多的選擇機會 ,他們不再被動地接受他人的觀點和信息  ,不再消極地購買和消費  ,而要求參與、掌握主動權  ,需要終極關注以及被傾聽  。第五 ,主張創新而不是單純選擇 。不斷發展的it 技術及數字媒體給消費者建造了全新的創新舞臺  。他們不會僅滿足于對現有產品或服務做出選擇 ,創新才是追求的永恒目標  。最后 ,關注和重視社會利益  。社會文明程度的不斷提高  ,使消費者在滿足個體消費需求的同時  ,更注重保護生態環境  ,防止污染  ,節省及再利用資源 。 二、逆向營銷中消費者決策的主動性 傳統的消費者行為學中消費者決策的含義為“消費者謹慎地評價某一產品、品牌或服務的屬性 ,并進行理性的選擇  ,即用最少的成本購買能滿足某一特定需求的產品的過程  ?!雹?這表明 ,無論消費者決策屬于哪種類型  ,無論消費者處于決策過程中的哪一環節  ,其行為過程都是從市場上現有產品或服務中  ,依自己的需求做出選擇的過程 。而最終消費問題的解決 ,亦依賴于現有產品或服務 。然而  ,逆向營銷從根本上改變了這種模式  ,它始于消費者的需求  ,由他們自己提出設想或構思  ,或參與產品的設計 。并以現代技術水平為背景 ,評估與試用廠家提供的樣品、參考結果來決定是否購買  。對購買的滿意度和對決策合理化的肯定則取決于購買后的消費狀況  ,以及廠家的跟蹤服務和對產品或服務的追加改進 。依據這種思路 ,消費者的決策完全處于主動狀態  ,不受購物環境的影響 ,超越現有產品或服務的限制  ,排除過多的信息和宣傳的干擾  ,從而使消費問題在更高的層面上得以解決 。 在逆向營銷狀態下的消費決策過程中 ,為使決策更為合理化  ,消費者需要進行逆向市場研究  。這種研究主要表現為消費者借助于互聯網對當前社會科技水平的了解 ,對市場上現有的產品或服務的搜尋、對比和評判研究 。在此基礎上  ,擴展、充實和改進自己的需求思路和設想 ,再將其直接借網絡傳播  ,以尋求更理想的供貨商 。由于逆向市場研究要求消費者高水平運作 ,他們的主動態度和能力將是關鍵所在 。因此  ,消費者雖然是逆向市場研究的主導者 ,但若他們在某些方面能力不足  ,為發掘他們的潛力 ,幫助他們實現需求  ,生產企業或商家應不遺余力地起到配合、輔助以及促進的作用  。 三、逆向營銷引發的思考 消費者自始至終都是逆向營銷活動的主導者  。他們的行為將對整個營銷活動起著決定性的作用  。我們可將逆向營銷的運作水平視為消費者行為主動性的函數  ,消費者行為的主動性是自變量之一  。其數學模型可表達為:

服裝網絡營銷的含義: 簡述服裝網絡營銷的優勢  。

優勢如下:(一)購物便利:網絡營銷的市場是廣域的、跨時空的  。對于消費者而言  ,現實生活中  ,面對琳瑯滿目的服裝  ,消費者往往要逛很多的服裝店  ,通過一件一件地試穿來尋找滿意的服裝 。在網絡購衣環境下  ,消費者只要在專業銷售服裝的網站中輸入所要...展開全部

其他答案:現在網絡營銷做服裝這一塊的簡直不要太多....各大平臺都有吧  。

服裝網絡營銷的含義: 服裝網絡營銷的內容簡介-百度知道

《服裝網絡營銷教程》是紡織服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材、普通高等教育服裝營銷專業系列教材 。 本書吸收并借鑒了最新網絡營銷理論和成功的網絡營銷案例 ,全面系統地介紹了服裝網絡營銷的理論、模式和方法 ,全書內容安排上突出了應用和實...展開全部

服裝網絡營銷的含義: 網絡營銷是什么意思 愛問知識人

網絡營銷不單純是網絡技術  ,而是市場營銷;網絡營銷不單純是網上銷售  ,是企業現有營銷體系的有利補充;網絡營銷是4C(整合營銷)營銷理論的必然產物  。 網絡營銷首先是市場營銷的INTERNET替代了報刊、郵件、電話、電視等中介媒體  ,其實質是利用Inter...展開全部

服裝網絡營銷的含義:服裝的網絡銷售主要是做什么  ?需要懂什么 ?

服裝的網絡銷售 ,說通俗一點  ,就是把線下實體店搬到互聯網上賣衣服 。表面看上去只是售賣位置不同 ,但其實模式相差非常大  。

線下 ,可能只要位置選的好  ,找兩個能說會道的營業員  ,就可以開張營業了  。但線上  ,就不一樣了  。線上的話  ,首先  ,要準備一些服裝的精美圖片  ,這樣掛在網上才能吸引消費者的興趣  。當然  ,圖片也不能與實物相差太大  ,否則后期退貨等也很麻煩 。其次 ,要找一個比較好的售賣平臺  。像微信朋友圈、抖音、今日頭條等都是可以的  。目前很多是以網絡直播模式在售賣  ,這些都可以去參考學習下  。平時  ,一些文案的寫作、圖片的宣傳推廣 ,也是要結合“能銷售出去”這一目標來推進  。最后  ,回到根本的話  ,服裝產品的質量也需要有保證  ,這樣才能有源源不斷的回頭客 ,生意才能持續做下去  。

服裝網絡營銷的含義:中小型服裝企業為什么要進行網絡營銷  ?

1.通過網絡營銷渠道引導消費者認知產品  ,幫助企業取得未來的競爭優勢并迅速占領消費市場  。

2.使消費的決策更加自由和便利  。

3.有利于企業取得成本優勢  。

4.有利于企業和顧客的良好溝通 。

服裝網絡營銷的含義:網絡營銷的含義是什么 ?

  網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分  ,網絡營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在 ,在很多情況下  ,網絡營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展  ?! 【W絡營銷是為最終實現產品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動 ,網上銷售是網絡營銷發展到一定階段產生的結果  ,但這并不是結果  ,因此網絡營銷本身并不等于網上銷售  。網絡營銷是進行產品或者品牌的的深度曝光 ?! 【W絡營銷和電子商務是一對緊密相關又具明顯區別的概念  ,兩者很容易造成混淆 。電子商務的內涵很廣  ,其核心是電子化交易 ,電子商務強調的是交易方式和交易過程的各個環節  。網絡營銷的定義已經表明 ,網絡營銷是企業整體戰略的一個組成部分  。網絡營銷本身并不是一個完整的商業交易過程 ,而是為促成電子化交易提供支持  ,因此是電子商務中的一個重要環節  ,尤其是在交易發生前  ,網絡營銷發揮著主要的信息傳遞作用 。網絡營銷

   
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